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    速途研究院:2017年新闻资讯类APP研究报

      发布时间:2018-01-17 06:52

      有数据显示,截至2017年底,我国网络新闻用户规模已达到6.35亿,其中从移动端获取新闻的用户已经高达6.2亿。信息时代的快速发展,互联网已经成为新闻传播的重要途径。快节奏的生活及对信息的渴望使人们逐渐养成从网络获取新闻资讯的习惯,新闻资讯APP的实时性和丰富的内容成为人们了解社会的主要窗口。目前我国网民中新闻资讯APP的使用率已达83.4%之高。多元化、碎片化、互动性已经成为新闻资讯APP的一个发展趋势,短视频的争夺战依旧是新闻资讯平台吸引用户强有力的竞争关键。

      速途研究院分析师通过对2017年国内新闻资讯平台相关数据的收集整理,配合用户调研,分析讨论国内新闻资讯类APP发展状况。

      新闻资讯平台都是以为用户提供新闻时事热点资讯为主。今日头条、百度新闻、一点资讯和zaker新闻都属于聚合信息类新闻客户端,主要通过爬虫技术来抓取其他网络平台的内容,所以涉猎内容比较广。

      主打算法推荐的今日头条,并不生产内容,而是从互联网中抓取海量的信息并根据用户阅读习惯将内容精准推荐给用户,在经过几番优化升级之后,现着力打造短视频和社交,旗下的西瓜视频投资近10亿,为提高自媒体时代原创内容而努力。而微头条更是与身为社交媒体的微博相对,从最初的依赖于技术抓取转向为用户提供原创平台,可见内容一直是资讯类平台的重中之重。

      澎湃新闻的标语是“专注时政与思想”,明确了澎湃新闻的定位为时政思想类内容。其中的“问政”模块都为官方政务号,官方辟谣会在这一模块发布,提供权威信息。此外还提供了“政在回答”模块,民生类的问题提问之后,会有官方解答。侧重点的不同让澎湃新闻成为用户观看时政新闻的首选,也让其在众多平台中成为一支独秀。

      速途研究院通过对360手机助手、百度手机助手、应用宝、豌豆荚和华为应用市场5个安卓平台的新闻资讯下载量统计发现,今日头条以35亿的总下载量高居榜首,腾讯新闻以32亿总下载量紧随其后。而其他新闻客户端与今日头条和腾讯新闻相比下载量要明显少得多,如三大门户网站,网易、搜狐和新浪,虽然成立时间早,但已经不敌后起之秀今日头条在大众心中的地位。

      而在昨日新增下载量中,今日头条依然处在榜首,与其他平台拉开了很大距离。今日头条成立时间与其他平台相比并不长,然而其发展速度之快,令其他平台望尘莫及。

      调查数据显示:用户很重视新闻资讯类APP的信息更新速度,更新速度快能获取到更多的信息,不至于刷新之后还是相同内容;其次有57.8%的受访者比较看重新闻内容的丰富性,多数用户表示只有内容丰富,符合自己信息获取意愿才会花费更多时间停留在新闻平台;此外智能推荐和搜索功能也是衡量新闻资讯平台优质程度的关键,智能推荐根据用户的浏览习惯推荐符合用户不同口味的资讯,做到千人千面,以此增加用户对平台的粘性,提高用户的平均使用时长;而搜索功能则能方便用户对精准内容的摄取,当然,这些都离不开丰富的内容储备。

      目前,大多数新闻资讯平台都将视频设置为首页独立模块,更有甚者,将短视频、直播作为特色,致力于在这一方面大展宏图。当然互动更贴也是新闻平台重要的功能,使用户能够评价,表达自己对时事热点的看法,引导形成二次;还有9.8%的用户会经常关注本地信息,能随时了解周边实时动态资讯。此外,所有的新闻资讯平台都包含不同的资讯种类,可以让用户能专注于某一领域,在垂直领域获取更多的内容。

      新闻资讯不同种类的阅读量更多的取决于用户的兴趣,在调查中,多数用户表示经常关注实时头条新闻,这部分内容多为根据用户日常搜索习惯而推荐的内容或时下热门新闻话题,往往具备一定的性和趣味性,更具吸引力。在2017年底,新浪新闻客户端上线明日头条,使用户能提前24小时了解新闻动态,充分显示用户需求变化趋势。而在垂直领域内容中,娱乐、时政、时尚和财经也是用户经常关注的内容。

      速途研究院分析师认为:新闻资讯APP的意义在于为广大用户传播有价值的新闻热点,对国内外新发生的热点事件进行快速而准确的报道。现如今各种资讯种类繁多,不乏标题党的存在,为了博取眼球和增加点击率,标题猎奇而内容空洞乏味,甚至完全没有任何联系。不仅扰乱网络环境,还会使媒体的公信力逐渐丧失,久而久之会让用户感到厌烦,最终对平台失去兴趣。

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